Memahami Teori Warna
Teori warna (English: Color theory) adalah ilmu dan seni dalam menggunakan warna. Ini menjelaskan bagaimana manusia memandang warna; dan efek visual dari bagaimana warna bercampur, kecocokan atau kontras warna satu sama lainnya. Teori warna juga melibatkan pesan warna yang dikomunikasikan; dan metode yang digunakan untuk mereplikasi warna.
Dalam teori warna, warna disusun pada roda warna dan dikelompokkan menjadi 3 kategori: warna primer, warna sekunder dan warna tersier. Lebih lanjut tentang itu akan kita bahas nanti.
Memahami Warna
Orang-orang memutuskan apakah mereka menyukai produk dalam 90 detik atau kurang. 90% dari keputusan itu hanya berdasarkan pada warna.
Warna adalah persepsi. Mata kita melihat sesuatu (langit, misalnya), dan data yang dikirim dari mata kita ke otak kita memberi tahu kita bahwa itu warna tertentu (biru). Objek memantulkan cahaya dalam kombinasi panjang gelombang yang berbeda. Otak kita menangkap kombinasi panjang gelombang itu dan menerjemahkannya ke dalam fenomena yang kita sebut warna.
Saat kita berjalan menyusuri lorong minuman ringan memindai rak-rak berisi puluhan kaleng dan botol lalu mencoba menemukan Coca-cola, apa yang Anda cari? Pastinya kaleng berwarna merah bergaris putih yang tidak asing lagi?
Orang-orang memutuskan apakah mereka menyukai produk dalam 90 detik atau kurang. 90% dari keputusan itu hanya berdasarkan warna. Jadi, bagian yang sangat penting dari branding Kita harus fokus pada warna.
RGB: Model pencampuran warna aditif
Manusia melihat warna dalam gelombang cahaya. Pencampuran cahaya — atau model pencampuran warna tambahan/aditif — memungkinkan Anda untuk membuat warna dengan mencampur sumber cahaya merah, hijau dan biru dari berbagai intensitas. Semakin banyak cahaya yang Anda tambahkan, akan semakin cerah campuran warnanya. Jika Anda mencampur ketiga warna cahaya tersebut, Anda mendapatkan cahaya putih yang murni.
TV, layar, dan proyektor menggunakan warna merah, hijau dan biru (RGB) sebagai warna utama, dan kemudian mencampurnya untuk membuat warna lain.
Kenapa kita harus peduli?
Katakanlah Anda memiliki merek yang sangat khas dengan logo kuning cerah. Jika Anda memposting logo di Facebook, Twitter, atau website Anda dan tidak menggunakan proses warna yang benar, logo Anda akan tampak buram bukan kuning cerah. Itu sebabnya, ketika bekerja dengan file untuk layar apa pun, gunakan RGB, bukan CMYK.
CMYK: Model pencampuran warna subtraktif
Setiap warna yang Anda lihat pada permukaan fisik (kertas, papan nama, kemasan, dll.) Menggunakan model pencampuran warna yang subtraktif. Kebanyakan orang lebih mengenal model warna ini karena itulah yang kita pelajari di TK ketika mencampur cat air. Dalam hal ini, “subtraktif” hanya merujuk pada fakta bahwa Anda mengurangi/subtrak cahaya dari kertas dengan menambahkan lebih banyak warna diatasnya.
Secara tradisional, warna-warna utama yang digunakan dalam proses subtraktif adalah merah, kuning dan biru, karena ini adalah warna-warna yang dapat dicampur untuk mendapatkan semua warna lainnya. Ketika percetakan warna muncul, warna-warna itu kemudian diganti dengan cyan, magenta, yellow dan key / hitam (CMYK), karena kombinasi warna ini memungkinkan printer untuk menghasilkan variasi warna yang lebih luas di atas kertas.
Kenapa kita harus peduli?
Anda telah memutuskan untuk mencetak brosur penuh warna. Jika Anda menginvestasikan semua uang itu ke pemasaran Anda (pencetakan tidak murah!), Anda pasti berharap printer Anda akan mendapatkan warna yang benar-benar sesuai.
Karena pencetakan menggunakan metode pencampuran warna subtraktif, mendapatkan reproduksi warna yang akurat hanya dapat dicapai dengan menggunakan CMYK. Menggunakan RGB tidak hanya akan menghasilkan warna yang tidak akurat, tetapi juga biaya yang besar ketika Anda terpaksa mencetak ulang seluruhnya.
Lanjutkan membaca di halaman berikutnya
Roda Warna
Mampu memahami istilah dan proses yang sesuai dengan warna akan membantu Anda mengkomunikasikan visi Anda dengan desainer dan printer.
Dasar-dasar Roda Warna
Roda warna pertama dirancang oleh Sir Isaac Newton pada 1666 sehingga benar-benar ada sebelum kita mengenalnya di TK. Seniman dan desainer masih menggunakannya untuk mengembangkan harmoni warna, pencampuran dan palet.
Roda warna terdiri dari tiga warna primer (merah, kuning, biru), tiga warna sekunder (warna dibuat ketika warna primer dicampur: hijau, oranye, ungu) dan enam warna tersier (warna yang dibuat dari warna primer dan sekunder, seperti biru-hijau atau merah-ungu).
Gambarlah garis di tengah-tengah roda, dan kita akan memisahkan warna-warna hangat (merah, oranye, kuning) dari warna-warna dingin (biru, hijau, ungu).
Warna-warna hangat umumnya dikaitkan dengan energi, kecerahan, dan aksi, sedangkan warna-warna dingin sering diidentikkan dengan ketenangan, kedamaian, dan ketentraman.
Saat kita mengetahui bahwa warna memiliki suhu, kita dapat memahami bagaimana memilih semua warna hangat atau semua warna dingin dalam logo atau di situs web kita dapat memengaruhi pesan kita.
Hue, shade, tint dan tone
Mari kita kembali ke 64 pak krayon dari hari pertama sekolah. Kita mungkin bertanya-tanya, bagaimana dua belas warna pada roda warna asli bisa menjadi warna sebanyak itu pada krayon? Di situlah shade, tint dan tone berperan.
Sederhananya, shade, tint dan tone adalah variasi dari hue (warna asli) pada roda warna. Tint adalah penambahan warna putih. Misalnya, merah + putih = merah muda. Shade adalah penambahan warna hitam. Misalnya, merah + hitam = merah anggur (burgundy) . Dan yang terakhir Tone, adalah menambahkan warna hitam dan putih (abu-abu). Ini menggelapkan warna asli sambil membuat warna tampak lebih halus dan kurang intens.
Skema warna
Mari Kita berbicara skema warna. Menggunakan roda warna, desainer mengembangkan skema warna untuk materi pemasaran.
Warna Complementary
Warna pelengkap/complementary diambil dari warna yang berlawanan pada roda warna — merah dan hijau, misalnya.
Karena ada kontras yang tajam antara kedua warna, mereka benar-benar dapat membuat pencitraan terangkat, tetapi menggunakannya secara berlebihan dapat membosankan. Menggunakan skema warna komplementer dalam pemasaran bisnis menawarkan kontras yang tajam dan diferensiasi yang jelas antara gambar.
Warna Analog
Warna analog saling berdampingan di roda warna — merah, oranye dan kuning, misalnya. Saat membuat skema warna analog, satu warna akan mendominasi, satu akan mendukung dan satu lagi akan menjadi aksen. Dalam bisnis, skema warna analog tidak hanya menyenangkan mata, tetapi dapat secara efektif menginstruksikan konsumen di mana dan bagaimana mengambil tindakan.
Situs web Tostitos menggunakan skema warna analog. Perhatikan bilah navigasi oranye terang menarik perhatian untuk menjelajahi situs, dan tautan berwarna aksen di bagian bawah mengarahkan konsumen yang lapar untuk “Beli Online.”
Warna Triadic
Warna triadik berjarak merata di seputar roda warna dan cenderung sangat cerah dan dinamis.
Menggunakan skema warna triadik dalam pemasaran dapat menciptakan kontras visual dan harmoni secara bersamaan, membuat setiap item menonjol saat membuat keseluruhan gambar muncul.
Burger King cukup berhasil menggunakan skema warna ini.
Mengapa kita harus peduli dengan teori warna?
Dua Kata: Branding dan Marketing
Ehh.. Tunggu dulu, Tiga Kata deng.. 😀 Branding, Marketing dan Sales.
Dengan pengetahuan dasar tentang warna dan skema warna, sekarang kita siap untuk membuat keputusan branding yang efektif. Seperti apa warna logo kita seharusnya. Atau emosi yang membangkitkan warna pada konsumen dan psikologi di balik pilihan warna pada situs web kita.
Masih menganggap teori warna tidak penting? Lihatlah ini.
Pengetahuan tentang teori warna tidak hanya dapat memandu kita dalam pemasaran sendiri, tetapi juga dapat membantu kita lebih memahami apa yang dilakukan pesaing.
Dalam perbandingan dari tiga halaman web firma hukum diatas, kita akan melihat berbagai skema warna analog. Biru umumnya dikaitkan dengan ketergantungan, cokelat dengan maskulinitas, dan kuning dengan kompetensi dan kebahagiaan. Semua ini adalah asosiasi positif dalam bidang yang secara stereotip memiliki konotasi negatif, seperti ketidakjujuran atau agresi.
Membuat merek kita menonjol dan menarik bagi target kustomer, ditambah pemahaman bahwa warna yang buruk dapat berarti penjualan yang buruk — itulah sebabnya kita harus peduli dengan teori warna. Terima Kasih sudah membaca, silahkan bagikan jika dirasa bermanfaat 🙏😇